传统媒体与新媒体的基本

作者:电子商务

  在高新科技飞速发展的今天,传媒业正发生着重大变革,其表现特征是新媒体的迅速兴起和快速发展,以及传统媒体和新媒体的相互竞争、融合。然而如何正确处理传统媒体和新媒体之间的关系,如何在促进社会发展的条件下把握好二者的角色,如何将二者有机的结合起来是我们将要面临的重要问题。

  传统媒体:在我国历史发展的长河中,从盛唐时期“邸报”的出现,到现在互联网媒体的诞生,每发展一步都反映出了我国社会文明发展变革的进程,不仅为新媒体的诞生奠定了基础,还为其指明了方向。目前我国的传统媒体形式主要有:报纸、期刊、电视、图书、广播等。

  新媒体:对于新媒体的定义,学者们可谓众说纷纭,至今没有定论。清华大学的熊澄宇教授认为,新媒体是一个相对的概念,媒体是信息载体,新是相对旧而言,一种新出现的信息载体,其受众达到一定的数量,这种信息载体就可以称为“新媒体”。一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态,包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。

  传统媒体:(1)专业化运作。传统媒体,如图书、期刊,从信息采集、审读内容、润色文字,到制作成书,每一流程都有专业的技术人员为其把关。且创造出大量原创性、专业性极高的作品。因此传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。(2)内容的剖析力度强。每一种图书、期刊都有与之相对应的学术领域,随着科技的发展、专业的细化。出版社、期刊社深入市场,并根据其走向,受众需求,邀请相应的专家、学者撰写。因此传统媒体在开拓学术领地,引导科研方向等方面起着重大的推动作用,这也是一般网络期刊所不能比拟的。(3)便于携带。受众在阅读传统媒体,如报纸、期刊时不需借助其他辅助工具,只要有基础的阅读能力,随时随地都可以翻阅。(4)学术价值高。为繁荣出版市场,促进科技进步,出版社不仅要满足社会需要,创作具有社会价值,无经济效益的学术专著,还要顾及其自身的生存、发展,创作满足大众口味的科普读物。但新媒体考虑更多的是利润。

  新媒体:(1)相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体之间的边界,消解社群之间、产业之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界。新媒体打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的无处不在和不受约束地表达,改变了传媒的秩序,改变了全球人类的生活方式。(2)新媒体为观众带来了更为丰富的收视选择和多元化的信息服务,具有交互性的特点,受众的主动性大大增强。在新媒体时代,个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择,观众可以根据媒介形态的不同,选择自己所喜爱的节目内容。观众从一定程度上成为了传播者,在内容选择方面拥有了更大地自主权,并能通过双向互动和交流,直接影响电视台的节目选择和编排。(3)新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道和新兴电视业务开辟了通达观众的新途径;当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后,观众的收视行为再也不用限制于室内。新媒体打破了空间限制,帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。(4)新媒体还具有大众传播的“小众化”特点。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源,让使用者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单。

  (1)市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的,而互联网却是没有垄断保护的,互联网一产生,它就处在激烈的市场竞争中。(2)受众的差异。传统媒体是“主导受众型”,而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体里,受众有更大的选择权。(3)写作的差异。网络新闻文稿关注的是速度快,文章要短。网络标题的制作是大白话,直接了当,突出重点。(4)内容的差异。传统媒体分级管理,网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。网站编辑的职权大,也要求他有更强的把关意识。(5)版面差异。报纸有版面的规律,报纸版面的轻重、主次,标题的处理、版面区域的安排。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。(6)采访的差异。网络媒体基本是编辑为主,少量的采访新闻,少量的原创。而传统媒体是以自采为主。(7)管理的差异。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上,轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。对技术的重视也有区别,在网站决策层中技术人员的份量重,而传统媒体则不然。(8)时效的差异。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效,决定了受众的关注也有了时段性。而网络媒体24小时在滚动,每天必须很多次关注,才不会漏掉重要新闻。

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