媒体转型如何发力?

作者:电子商务

  自入职以来,除了参加采编资格证参加过一次培训外,几乎很少有机会参与学习和培训,9月27日至29日,终于有了一次好机会,报社邀请了国内传媒界大咖,包括新华社、人民日报、腾讯视频、中山大学等单位的专家教授,对我们进行新媒体的培训,为期两天半,为我们揭开了行业的最新发展,未来的发展趋势,以及传统媒体的转型方向,收获颇丰。

  一张小小的图表就能蕴藏一张报纸乃至一本书的数据。新闻信息将不再是简单的文字或者数字,可以将这些信息都汇总到同一张可视化新闻图片中,将来某时一旦需要,打开储藏的可视化新闻图片,即可省去许多文字功夫。

  移动时代,人们的阅读行为和习惯发生了很大的变化。一是从纸质阅读转变为电子阅读,图书和报刊的阅读,已经渐渐让位于屏幕上的阅读。二是从系统阅读转变为碎片阅读,人们更多地利用碎片化的时间来进行阅读,因此要求阅读的内容变得更短、更碎片化。三是从严肃阅读转变为轻松阅读,阅读的泛娱乐化特征日益显现,这要求信息的内容更多地以多媒体、交互、娱乐的形式呈现。

  新闻可视化就应运而生,它的类型多种多样,包括信息表、时间线、数据漫画、数据地图、文字云、小视频等。国内的新闻媒体都已经根据新的传播形式做出了调整,并在实践中不断探索新闻信息可视化传播,以可视化新闻的方式,通过新闻网站、新闻客户端、微信、微博等向读者传播。

  不可否认,微信朋友圈、抖音小视频、梨视频等社交平台愈来愈成为人们获得新闻和信息的主要来源。作为媒体人,除了从新闻专业主义的角度思考“内容为王”之外,还应该认真思考新闻内容里的社交元素,在传统新闻生产中融入更多的技术元素。

  新媒体的融合,不是把报纸搬到网络那么简单,而是坚持以先进技术为支撑,以内容建设为根本,通过报网优势互补,在内容、渠道、平台、经营、管理上进行深度融合。人民日报社打造出了一系列热门产品,包括军装照、H5等,都在启示我们,传统媒体要重视新传播格局下的渠道建设,将内容优势通过新建渠道发挥出来,同时辅以社交的用户诉求,推广优势资源,扩大转型后的品牌影响力。

  互联网不是洪水猛兽,它带来的是新思维、新模式,经过冲击和洗礼,传统媒体将迎来全新的发展阶段。面对新媒体挑战,传统媒体只有顺应互联网技术潮流,搭建聚合新闻客户端等平台,将传统媒体的内容及品牌延伸到新媒体,重视“技术”发展,同时不能忽视“内容”,不断推进传统媒体与新媒体的融合发展,才能提升传统主流媒体的传播价值和影响力。

  为期两天半的培训,内容十分丰富,也很专业,许多观点和思考都还来不及消化,需要结合自身的工作,不断尝试和创新,让这次培训的从课堂转换成成果。

  增大报纸信息量,多做解读性报道。报纸是一种文化产品,文化属性和信息属性才是根本。因此,报纸对信息资讯的处理,必须从实用信息向新闻资讯转变,在版块和栏目设置上以真实、客观、公正的新闻资讯为主,以实用商业消费信息为辅,实现新闻资讯和实用消费信息互补与互动。同时,在内容上可以多做解读性报道,为业内人员指导方向,多下基层采访,使版面内容更加专业化、社区化。

  推广优势资源,增强策划能力。湖南日报历史悠久,积累了丰富的资源,可以结合重大事件、热点新闻进行策划,在发挥组合报道的威力上下功夫。每逢重大政策出台和重大事件报道,要在一版发消息、图片和导读,再链接到后面做专题、做专版,用深度报道、图表、相关背景等各种新闻手段。把新闻的深度、广度、厚度一网打尽。

  革新媒体先进技术,走融合之路。一份报纸要想持续发展,站稳脚跟,走市场化“全媒体”之路已是大势所趋。总体上应该围绕“打造系统、再造流程、拓展渠道、培养记者”展开。目前报社的中央厨房正在积极建设中,通过这个系统,不仅能实现机器写稿,还能够完成信息采集过程和传播数据可视化,这将大大提高工作效率,当然,这些工作的前提必须是各个平台、各个环节、各个媒体深度融合。只有这样,行业报的媒体融合才能由浅入深,进而实现由报网松散联动向台网一体化的发展转变。

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